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八种主流的网络营销模式
www.ty3w.com    2010-04-27 17:11:42   来源:飞扬动力    浏览次数:7026

  常见的网络营销模式目前,包括搜索引擎在内,主流的网络营销模式主要有以下几种:搜索引擎营销:包括百度、GOOGLE、雅虎、搜狗等搜索引擎与新浪分类目录、雅虎目录等目录网站,以及由关键词分析、搜索排名、搜索结果页位竞价等营销形式构成的搜索引擎优化与营销服务。目前这种营销方式由于效果的相对可测与服务商的大力推动,在中小企业中较受欢迎。

  品牌网络广告:品牌网络广告是一种出现较早的网络营销手段,面向访问者强制推出,其呈现形式包括通栏、文字链接、流媒体、图片、对联等。目前品牌网络广告为新浪、搜狐、网易等综合门户与硅谷动力、太平洋电脑、和讯等各行业垂直门户所垄断,一些中小企业网站难以争夺到订单。

  外部链接:外部链接一般是指其他网站连到本网站的链接,外部链接对于网站知名度扩散、搜索引擎针对网站的关注与收录、PR值的提高等网络营销重要指标颇有益处。这种营销方式比较初级,在企业整体的营销策略中只作为基本的一环而存在。

  网络广告联盟:相当于由众多网站组成一个联盟体,然后由联盟发起者根据各个组成站的特点分发广告,可以视为互联网上的一种分众媒体。如后来兴起的知名度较高、运作非常规范的窄告也是其中一种。这种网络营销采取按效果付费的机制,已为各类企业接受,大中小通吃。

  电子商务与分类信息平台营销:典型的例子如阿里巴巴、慧聪等第三方电子商务平台提供的商铺及其打包服务(如诚信通、买卖通),通过这种虚拟商店的形式促成销售,当然通过付费可以获得优先一点的位置。还有锣鼓网等新兴起的商业搜索提供的“电子商务+搜索”的组合营销服务。

  邮件营销:邮箱的普及性应用与传统DM直邮的结合,催生了邮件营销这种迅速普及的营销方式。随着消费者权利意识的增强及信息的泛滥,目前许可邮件营销已占据主流,典型应用于会议培训、机票、鲜花、酒店、旅游线路等产品与服务的营销上,这种营销方式同时可以帮助实现市场调研、客户服务、传播品牌等目的,并可直接用作行销工具,行销任何产品与服务。

  电子杂志营销:网络杂志凭借多样化的表现形式,细分化的目标受众,相对精准的传播方式,开辟出一条全新的多元化信息传播渠道,但企业的接受度还远远不够。一方面占绝大多数比例的商业群体并没有成熟的电子杂志阅读习惯;二是企业自己制作电子杂志,进行许可邮件与电子杂志组合性营销,其成本较高,不易操作,难以持续展开;三是如果借用第三方电子杂志平台,如ZCOM、XPLUS等,其收费标准并不为众多中小企业接受,而效果评估体系缺乏市场与应用考验。

  博客营销:作为一种营销工具,博客在2004年已受到关注,2005年开始不断有企业参与应用,面向品牌推广、公关传播、消费者分析、客户服务等方面提供支持。


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