在与建站客户沟通时，很多客户要求在首页放一个大大的flash或照片，之所以他们要做这样的网站设计，都以为这会体现企业形象。但是我们认为，如果从网络营销导向企业网站建设的思想来看，这种设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简单，如果一个网站仅靠一个漂亮的网页设计就体现了企业形象，那么创建企业形象实在是太简单的事情了，事实当然不是如此。

关于企业网站的首页设计问题，首页有必要要体现企业形象，但决不是靠一个flash就可以做到的。同时，flash制作成本大，有些公司制作一秒就成百上千，这并是不普通小企业可以承受的。大家可以在搜索引擎上搜索一些flash站，搜索结果甚至无法体现出网站的任何文字说明；搜索引擎现在没有检索flash和图片上文字的技术。且主流公司和国外网站几乎没有将整一个flash作为网站首页的。真正能体现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理性、网站可信度等，这些内在的要素才能真正体现其专业形象。

以用户获取信息的方便性为例，如果用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息，或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到企业的网址，这样的企业网站即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢？我们想中小企业建站的目的不是孤芳自赏吧？！在进行大型企业网站网络营销状况调查时发现，用一个整页的flash作为网站首页（加上“中文”、“点击进入”之类的按钮）的企业网站仍然存在，不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了，这种现象也说明，很多企业已经认识到企业网站的网络营销作用更重要，不仅仅是为了“展示企业形象”，因为那样的网站实际上也不能代表企业的形象。 企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用”。这些现象也说明，企业网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过漂亮的网站设计来体现，但过于注重外在的因素，只能适得其反。 我们认为，真正体现企业形象的网站设计是网站基本要素的专业水平，包括：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务。通过对这些基本要素的专业设计，使得网站在易用性、搜索引擎友好性、网站可信性等方面得以充分体现，最终获得用户的信赖，这才是真正从侧面体现出的企业形象。

企业做网站不是面子工程，能够让用户快捷找到自己所需要的信息，这才是最重要的。