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马云撤掉卫哲的秘密 为3.15提前公关?
www.ty3w.com    2011/2/27 18:43:55   来源:飞扬动力    浏览次数:4703

  2阿里巴巴CEO卫哲、COO李旭辉引咎辞职,这一消息来得太突然了。互联网大佬们聊起了阿里巴巴的人事变动。太原做网站的公司飞扬动力认为,马云干掉卫哲或许是为今年的3.15提前公关。

  
每年3.15,央视晚会总会曝光一些信誉不大好的企业。去年的央视3.15晚会上,惠普被推到了舆论的风口浪尖,惠普的品牌和声誉大打折扣,其市场份额也下滑。对于很多企业来说,央视的3.15无疑是一个恶梦。一旦被央视3.15曝光,企业会蒙受巨大的损失。一直被业内称为公关高手的马云,肯定不希望自己的企业被央视3.15曝光,提前公关亦是情理之中的事情。更何况,去年我们已经见识到了马云出色的公关手腕。

  
去年,假货横行的淘宝被各大媒体口诛笔伐,淘宝的声誉受损。当时,很多业内人士一致认为,2010年的央视3.15晚会上,淘宝肯定会曝光。然而,在央视3.15晚会开演之后,众多业内人士大跌眼镜,惠普上榜,淘宝安然无恙。据小道消息称,马云向央视投了上千万的广告费。央视上淘宝的的广告,验证了这一小道消息。

  
毫无疑问,2010年马云用巨额广告费化解了3.15曝光危机。今年,马云旗下的阿里巴巴集团危机重重。从大的环境可以看出,今年的团购和网购环境很乱,极有可能被央视3.15曝光,尤其是团购。公告显示,阿里巴巴已经清退了1107名涉嫌诈骗的“中国供应商”客户,并关闭其店铺。事实上,阿里巴巴中国供应商的欺诈问题已经相当严重,此前也被一些媒体曝光过。

  
马云深知,存在诈骗现象的中国供应商已经面临被央视3.15晚会曝光的风险,并想法公关。去年,马云投了巨额广告费公关,化解了淘宝的危机。今年3.15前夕,马云干掉卫哲,绝对是在为3.15提前公关。看看马云那煽情的讲话,还有喊出的“基于对客户第一的使命感,和阿里人为了组织健康的责任感”口号,不是公关,是什么?

  
稍微有点企业管理常识的人都非常清楚,中国供应商出现诈骗绝不是卫哲一人之过,这是市场大环境所致。把卫哲辞职,说成引咎辞职,这种手法很高明。这样一来,央视3.15晚会曝光阿里巴巴似乎已经没有理由了,因为马云已经干掉卫哲向用户谢罪了!这一招可谓是高明。

  
尽管央视3.15晚会还未开幕,综合各种情况来看,笔者认为阿里巴巴肯定不会被曝光。去年3.15时,马云高调为淘宝公关,今年马云又在为阿里巴巴公关。看来,马云的公关手腕不是盖的。

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