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CCTV曝光百度推广背后的思考
www.ty3w.com    2011-08-17 21:47:08   来源:laopu.org    浏览次数:3347

谷歌125亿美元收购摩托罗拉吸引了大部分人的眼球,但是作为依赖搜索引擎吃饭的我们,更关注的则是CCTV对百度竞价的曝光。从周一起,央视已经连续两晚对百度的凤巢系统以及搜索假冒结果进行了曝光,这是自上次百度竞价遭央视曝光后推出凤巢系统后,央视再次向百度开刀。

笔者的圈子里也经常了解到会有百度的业务人员推销做竞价未果网站就直接从自然排名消失的情况,百度会经常性的因自身原因造成网站排名下降或消失,而且百度的竞价价格不断的上升等等,大家对此都义愤填膺,百度无耻的一些地方让人十分的憎恨,

勿容置疑,百度占据搜索市场的大部分份额,拥有绝对的话语权,让人憎恨的地方非常多。但是,这些憎恨的背后,我们还可以看到什么呢?

一、究竟是谁之过?

1、大部分企业缺乏对网站重要性的认知

互联网的飞速发展不仅影响着互联网公司,也对传统的市场行为造成不断的冲击,一些企业在针对传统市场的同时也在对互联网市场进行不断的探索, 但是,大部分的企业管理者对此没有足够的认知,他们认为只要自己做个网站就算进军了互联网市场,网站几年如一日,或者说网站做的无法正常浏览等等。

任何一个SEOer都会知道搜索引擎都是有着自己的排名机制的(这里我们暂时忽略掉人工干预),比如有一个关于品牌A的网站B,搜索引擎本质上是不会知道品牌A的正版网站是网站B,这里会有网站C、D、E等等网站去和网站B竞争搜索关键词品牌A的排名,搜索引擎会根据它的排名机制去对这些网站和搜索关键词的相关性进行分析,如果说网站B的所有者不注重自己的网站,那么网站C、D、E是很容易在排名上超过网站B的。

百度推出开放平台之后(http://open.baidu.com),网站或品牌所有者可以在百度开放平台提交自己品牌相关的关键词,网民在搜索这些词之后,可以在第一位以更醒目的方式显示出相关信息,如图一。

全国有很多的品牌,作为品牌所有者,百度推出这样的方式有多少人关注过呢?笔者搜索了下央视报道中某企业的客服,发现并没有百度开放平台的信息,如图二。

不可否认,百度的竞价确实存在很多问题,但百度在进步,可是,企业,你们呢?

2、相当多的网民依旧没有良好的防范意识

有问题上网搜一下已经成为很多人的习惯,但是也有很多人没有足够的防护意识,针对会涉及到虚假信息方面的结果,从08年央视曝光百度搜索结果虚假信息之后,我们可以看到百度的一些调整,但是网民自己却没有足够的意识,节目中遭遇假冒搬家公司的网民最后才知道拨打114查询,那么为什么一开始在看到很多重复的但是联系方式不同的信息时,不会打114查询一下呢?

目前主流的杀毒或防护软件已经能够对部分假冒网站进行提示,如银行、金融、股票等。 而且虚假信息的网站通常的手段都是用一个很低的价格诱惑用户,在遇到价格差异很大的情况下,是什么吸引网民依然选择虚假网站呢?

同样作为搜索引擎,虚假信息同样会出现在谷歌上,笔者在谷歌搜索“上海搬家公司”,出现在首页的也有很多假冒公司。百度慢慢的在赋予正规网站或者说体验好的网站更高的权重,但是SEOer们可能会了解,只要不是人工干预的搜索引擎,假冒的信息出现在首页是不可避免的现象。

所以,网民们在搜索商业信息的同时,也应该确保自己有基本辨别的能力。

3、百度没有谷歌好

这一点很简单,不管从对竞价的管理还是技术上,百度没有谷歌好,没有多说的必要。

二、搜索引擎的竞价机制

竞价推广就是谁出的钱高谁排前面,这一点笔者认同一半。

百度的凤巢有些模仿谷歌的痕迹,竞价排名的位置不仅与出价有关,也与质量度有关,比如说,一个词的质量度我是2星,对手是3星,那么对手出2块可以排第一,而我可能要出10块(举例数据,实际情况于此类似但数据不会相同)。那么我是愿意出到10块还是去优化自己关键词的质量度?

与质量度相关的因素包括:网站投放广告的历史记录、广告中URL的历史点击率、目标网页的相关度和速度、关键词和关键词组的相关性、关键词及创意与搜索查询的相关性、账户在展示广告的地理区域中的效果、单次点击价格、其他相关因素。

如果有人说愿意出10块,那么行业的恶意竞争导致的价格上涨,原罪是谁呢?

三、猜想曝光后百度怎么做?

08年百度被央视曝光之后,推出了凤巢、百度开放平台等等,凤巢在竞价排名的基础上,有了进步, 也算是一个相对成熟的系统,百度很难有更大的动作。

如果百度想要改变虚假信息泛滥的情况,在技术没有飞升的情况下(谷歌的虚假信息也很多),就必须进行更多的人工干预,而这是大部分人不愿意看到的情况。谷歌因为人工干预搜索结果被众多人指责,虽然说百度的人工干预不是什么新鲜事,但是大规模干预搜索结果,那些不对网站做任何优化的企业或人,在这样的苦诉之后,看到的将是更加邪恶的百度。

四、CCTV

对于这个国内升平国外忧、粉饰太平的机构,没有什么言语想去描述。

五、结束语

百度固然值憎恨,但是百度在进步,我们缺依然原地踏步。

互联网算的上是国内唯一一个政府干预比较少的行业了,所以才会出现互联网企业的蓬勃发展,而且市场环境会逼迫企业去做更大的改进(3Q之后QQ的开放、阿里巴巴对违规会员的处理等等),公权力不去曝光中石油、中移动这些真正垄断的机构、不去跟踪报道那些影响子孙后代的食品/污染问题、不去处理违规拆迁/暴力执法等等等等一些列影响民生的问题,而花大篇幅去报道一个可以由市场本身改变的事情,我们不得不去想想这样是何居心。

太原网站建设公司飞扬动力认为:很明显地,百度广告市场已经侵占传统电视广告的市场,cctv很显然已经在恐慌了。百度是出点问题那也是很正常的,但是电视上同样有更多更严重的问题,cctv并没有做应有的努力。


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