近日，艾瑞咨询发布调查结果称，预计2011年中国搜索引擎市场规模将呈现55%左右的增幅，此外，搜索引擎占网络市场的比重也将达到36.4%。占据这一市场近8成份额的百度也同时宣布自己已经能够自如管控40万客户。

　　不过，这一垄断格局将有可能改变，因为优酷、腾讯、奇虎均做好了分食竞价蛋糕的准备。

　　这一蛋糕里，究竟搁了多少商业蜜糖？三巨头齐向百度叫板

　　在百度中搜索“百度推广”一词，置顶处出现的链接标题是“搜索推广，首推百度”。这是宋铭发现的广告奥秘。 >>>延伸阅读：搜索营销诞生10周年 搜索引擎掀起新的生产力革命

　　个体户宋铭经营一个创意食品小店，店面名气不大，本来想试试网店销售，但因知名度太低无法立足。想在电视、报纸上做广告，高额的广告费令他望而却步。想在微博、QQ上“晒”产品，无奈自己的粉丝和好友太少。他希望能找到一个廉价的广告模式。

　　无意之中，宋铭发现，在许多搜索引擎的显眼位置，每次输入同一关键词，显示的内容都一致。原来，这是一项付费服务。搜索结果的显示并非完全按照点击率和重要性来排列的，而是“竞价排名”，由于“竞价”花费远低于大众媒体，宋铭认为，这种模式很适合自己。

　　以“竞价”为基础的营销模式为百度带来了令人眼红的业绩。根据艾瑞咨询提供的数据，今年第三季度百度在中国搜索市场中的份额达到77.7%，一家独大；谷歌为18.3%，排在第二；排在第三的为搜狗，占有2.1%；腾讯搜搜市场份额仅为1.4%。

　　虽然份额很小，但丝毫没有影响腾讯的进取心，大规模的营销推广活动，还将在国内9大城市展开。

　　就在腾讯开展搜索营销推广活动的同时，奇虎360董事长周鸿祎首度披露，奇虎360将从垂直搜索等新一代搜索领域入手，与浏览器相结合，方向是智能、推荐搜索引擎。

　　自从百度投资视频网站奇艺之后，优酷来自于搜索引擎的流量占比就从40%降到了20%。优酷CFO刘德乐表示，目前优酷已经推出了自己的视频搜索——搜酷。

　　山西网络公司飞扬动力认为，目前计划进入搜索领域的IT企业普遍的特点是，能够大量生产内容，或拥有大量固定用户，但他们不想受制于其他搜索平台，同时现有的盈利模式又太过局限，这是他们“叫板”百度的主要原因。