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中国门户网站业务的变迁 业务收入多样化
www.ty3w.com    2012-06-06 11:29:05   来源:chinaz    浏览次数:6655

过去——

门户几乎等于中国互联网的全部内容。

门户=搜索+导航+各频道新闻+个人空间(个人主页、博客)+论坛BBS+邮箱+商城+…

频道下有:时政社会、体育、娱乐、房产、汽车、财经、科技(IT)、时尚、游戏、生活、博客、论坛等。

后来——

搜索→百度(BIDU)

导航→ hao123.com(BIDU旗下),hao.360.cn(奇虎QIHU旗下)

商城→ 淘宝(阿里巴巴集团旗下)、京东

房产 → 搜房网(SFUN)、易居(EJ)

汽车 → 汽车之家、易车(BITA)

财经 → 东方财富(SZ300059)

视频 → 优酷(YOKU)、土豆(TUDO)、酷6(KUTV)

垂直领域网站壮大:与用户消费行为更接近的垂直网站超越门户。这些网站脱离了纯新闻资讯的形式。

非浏览形式的互联网服务:对某些网民来说,上网=上QQ;另外还有大量的网络游戏用户,以及其他不以浏览网页为主要上网行为的新增网民。

门户 → 新闻资讯业务:商业模式为通过免费提供各类新闻信息,并由此出售广告位变现(主要是展示广告)。另外出现地方性的门户网站。

门户共同点:从报纸、电视台、通讯社等转载新闻(购买或者免费)——生成自己的页面——编辑控制摆放位置——读者

门户的问题:门户之间同质化严重,无法拉开差距,毛利率低。CPM广告效果欠佳。垂直网站的侵蚀,以及非浏览形式的分流。

现在—— (按2012年Q1计算)

网易(NTES) 约90% 的营收来自游戏

搜狐(SOHU) 约56% 的营收来自游戏(广告毛利率为39%,网游的毛利率为87%)

腾讯(HK00700) 广告业务仅占总营收5.6%

各门户加大了在自采内容投入,在体育、娱乐、科技等领域,甚至可以依靠自产内容完成更新。但是毛利率的提升不明显。

门户赖以生存的内容,正被社交媒体所分化。门户(包括其他网站)在信息传播中的主导地位被减弱,而且这情况未来会更令人悲观。

门户中坚 新浪(SINA)、凤凰新媒体(FENG)、人民网(SH603000)等。

未来——

新浪在传统门户业务的专业程度以及流程化生产方面,新浪的高度难以被超越。但是对手通过对垂直领域的并购,以及互联网新平台的建造和开发,广告收入超越新浪。而新浪如果仅守传统门户业务,利润微薄,市值也仍将微小。未来寄希望于通过微博(weibo.com)颠覆门户的模式,并且尽可能扩张到社交网络领域。因此,新浪目前的面临的,不是来自其他门户、垂直领域网站在传统新闻资讯业务方面的威胁,而是微博平台与腾讯的社交产品(朋友、Qzone)和IM(QQ、微信)、人人网以及其他可能兴起的社交平台的争夺。太原网站建设公司飞扬动力网络工作室整理本文。


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